【美天棋牌】化妆男人有多强？

本文概述：男人已经开始穿衣了，自己要抢男人的穿衣品吗？当然不能，瞄准消费市场的国际品牌们迅速入场，不同价格档位的女性朋友护肤品涌向消费市场。当现代人还在探讨男人值不值穿衣、该是不是穿衣的这时候，百亿元消费市场已经形成。明星和新生代开启了惨烈火拼？不，它战略合作还来不及，市场需求是被创造的、消费市场也在共同培养，但男人们买不买账，还需静待其变。百亿元女性朋友护肤品消费市场，值得我们高度关注。

1、男人也要穿衣？自己分得清棉棒和睫毛胶吗？

2、百亿元消费市场规模，新老国际品牌共庆新披萨

3、女性朋友护肤品边界线待表述，这会是一场穿衣自由革命吗？

2021年底有部很火的影片叫《爱情神话》，影片中男主徐峥的儿子，是个爱穿衣的男生，腮红、睫毛、修眉一种不落。虽然那个角色并不如几个主演那么受人高度关注，但也透露出一种信号——男人已经开始穿衣了。

随之而来的，是许多人产生了诸多疑点——男人为什么要穿衣？男人值不值穿衣？男人该是不是穿衣？有疑点就须要有结论，回答的同时，便是普通顾客和护肤品行业展开思考的这时候。

男人也要穿衣？

曾几何时，男人穿衣还局限在演艺圈，女演员、主持人、歌手、模特等艺人，为的是影视作品和舞台上更好的展示，须要展开穿衣。当然自己依靠的是穿衣师，要让自己自己上手，还不知道会化成怎样。而戏曲女演员浓墨重彩的装扮，因为不具有生活化的参考价值，多数这时候并不能被纳入现代人讨论的专业领域。

男人稀奇古怪穿衣品、更稀奇古怪穿衣，是许多人的共识，前两年网上曾流行过两个有趣的公益活动，一种是让男朋友辨认男朋友的穿衣品，结论五花八门，别说搞不清棉棒和睫毛胶了，遮瑕、阴影、高光、修容那些更是令人头大。

另一种公益活动是让男朋友帮忙穿衣，展开那个挑战公益活动的女生可谓是艺高人胆大，最后的成果基本能直接试音周星驰影片里的如花，进一步增进了“男人应该远离穿衣品”的价值观。

还有每年情人节过后，男朋友吐槽男朋友送的礼物，必然少不了死亡洋娃娃色号的指甲油。有人说，男人对指甲油色号的不脆弱，就像男人搞不清超人一样。

前所未见，作为护肤品门外汉的男人，真要穿衣是怎样，但谁说这种情况会一成不变呢。

百亿元消费市场规模，新老国际品牌共庆新披萨？

是男人先有穿衣市场需求，还是国际品牌先培养了消费市场，这可能是个类似“先有鸡还是先有蛋”的难解之题。但不得不承认的是，女性朋友护肤品消费市场已经形成，并且达到了令人惊讶的百亿元级别。

不过“护肤品”的概念是狭义上的，并不只是现代人第一印象中的腮红、指甲油、眼影那些眉眼唇和面部的润色商品，根据国家药监局的《穿衣品分类规则和分类目录》，香水、定型发胶也和指甲油、腮红那些同属美容润色类穿衣品。

较之护肤品的表述是狭义还是狭义，有些女性顾客可能更担心的是——男人已经开始穿衣了，自己要抢男人的穿衣品吗？那抢手的断货王岂不是更难买了？自然不能，嗅觉敏锐的穿衣品国际品牌是不是会错过新的商机。只不过早在2003年，全球首个女性朋友护肤品就诞生了，之后也陆续有一些护肤品国际品牌面世了女性朋友护肤品线。

但它并没有激起什么水花，直到2018年奢侈国际品牌CHANEL面世女性朋友护肤品，凭借韩剧《鬼怪》爆火的日本女演员李东旭拍摄广告片，大众才真正高度关注到“哦，原来男人也能穿衣呀”。

CHANEL就像是撬动地球的那个支点，而其他美妆巨擘立刻下场使劲，“穿衣品属男人”那个呆板第一印象就被撬开了。法国香奈儿、日本资生堂、日本爱茉莉太平洋，还有开遍全球的丝芙兰，都纷纷面世了女性朋友护肤品商品或国际品牌。

不过这块披萨却不独属巨擘，就像女士穿衣品不断有新生代、拉沙泰格赖厄县国际品牌面世，这两年涌现出了许多新兴的女性朋友护肤品国际品牌，例如依靠京东扶持或小红书、抖音等SNS平台营销的理然、亲爱男友等。

这么多国际品牌涌向，披萨够分吗？明星和新生代国际品牌之间的惨烈火拼要已经开始了？并没有。女性朋友护肤品仍然是一种不够成熟的消费市场，较之抢用户，把消费市场支起来更为重要。

这其中不同功能定位的国际品牌各司其职，明星们用明星和国际品牌自身影响力去展开顾客基础教育，有了明星背书，“男人穿衣”整件事变得合理；而网红国际品牌则利用SNS平台扩散这种基础教育，流量的作用大到前所未见，“男人穿衣”从明星的高档功能定位下沉到更为日常的专业领域。

这种分工功能定位并不能是永久的，当消费市场趋于成熟，那些国际品牌就能从对应的顾客那里赢得收益，高档国际品牌赢得中高收入顾客，拉沙泰格赖厄县国际品牌也不能缺少追求性价比的顾客。但现阶段而言，战略合作才能共赢。

女性朋友护肤品边界线待表述，这会是一场穿衣自由革命吗？

对许多男人来说，值不值穿衣、该是不是穿衣，只不过是挡在面前的一道坎。我们的影视作品里塑造了一些让人误解的形象，比如说当年大受欢迎的喜剧片《失恋33天》，片中男主角王小贱是个兜里时刻放着润唇膏和护手霜的人，而他的肢体语言也带着些许女性化。

而近些年韩剧中流行的花美男形象，更是进一步将“男人穿衣=女性化”的呆板第一印象增进。与其说，男人排斥穿衣整件事，倒不如说自己害怕被贴上“女性化”、“不阳刚”的标签。

但事实上呢，自己只不过是有护肤品诉求的，比如说遮盖痘痘和黑眼圈，能让人看起来更健康；均匀肤色、润色眼形显得人更精神。健康、精神这样的市场需求，和让男人赢得女性的柔美，完全北埃尔普。

就像塞升高纽扣一样，是为的是提升和强化自己本身的气质，会有人说自己塞升高纽扣就等于穿女式高跟鞋了吗？不能，但升高纽扣也经历了一种被嘲笑的阶段，只有当普世价值拒绝接受了整件商品、拒绝接受了使用商品的人，偏见才会被打破。

而国际品牌们战略合作展开顾客基础教育，虽然本质上是为的是拓展消费市场，但不可否认它也将在一定程度上破除那些呆板价值观。那个过程不仅须要时间，也须要国际品牌花点心思、循序渐进。

比如说香奈儿面世的女性朋友修颜乳，只不过商品本身归根结底就是个叶黄杨BB霜，但因为香奈儿与京东新品创新中心TMIC战略合作，不得不提的是TMIC掌握了超大体量的网购顾客的消费习惯、偏好数据，近年来的许多爆品背后都有着TMIC的影子。

香奈儿在面世这款女性朋友修颜乳之前，通过TMIC大数据研究发现，女性顾客对女性穿衣品的名称比较脆弱，所以在命名的这时候特地躲避了BB霜、腮红等词汇，而用了修颜乳，还起了个昵称叫修颜小黑瓶。

就连商品包装上也没有按照BB霜和腮红液一贯的管状或玻璃瓶包装形式，即使有的女性顾客暂时还不想被人知道使用了女性朋友护肤品，光从外包装来看，香奈儿这款女性朋友修颜乳也能伪装成爽肤水之类的清洁商品。

至于未来的女性朋友护肤品商品和国际品牌，是否会一直这样躲避和女性穿衣品的相似之处，还很难说。或许当社会、消费市场，以及女性顾客自己，真正拒绝接受了“男人穿衣”整件事，国际品牌们也就不用这么小心翼翼，能大张旗鼓地挺进消费市场了。